Notas de LBEL

Cyzone mira a los ojos de su target

México, D.F.- Cyzone, marca de Belcorp, presentó su nueva imagen y gama de productos en un evento celebrado en el hotel Condesa DF. Para efectos de promoción, la firma tendrá pautas en televisión, revistas y exteriores, con una distribución de la inversión en medios del 40 por ciento para las dos primeras modalidades y del 20 para la última. La creatividad estuvo a cargo de JWT y las estrategias RP correspondieron a Sara Cuellar.

Julio Nogueira, director general de Belcorp en México, mencionó para merca20.com, que Cyzone representa el 30 por ciento de los negocios de la corporación. “La marca apoyará su posicionamiento principalmente en acciones multicanal, como la venta por catálogo. Estos ejemplares son diseñados por una compañía inglesa en conjunto con el departamento de creación inhouse, de tal forma que se emitan 18 ediciones de éste por año”, agregó, Nogueira.

Cyzone inicia su campaña en el mes de agosto, con presencia hasta finales de este año. Cabe resaltar, que para las aplicaciones en medios exteriores se considerará la intervención de artistas gráficos, entre los que se incluye la participación de Mookiena y News, quines han colaborado con la creadora de graffiti, Fafi. En la parte masiva, se realizó una alianza con Latin American Idol, para concretar una promoción en la que llevarán a 22 jóvenes de once países a la final del certamen, durante estas actividades se enfatizará la mención del eslogan Dilo con los ojos, dilo con Cyzone.

El diseño de los envases de los productos fue realizado por Thierry Lecoule, quien ha trabajado con Versace, Yves Saint Laurent y Escada. El objetivo estético de los empaques es transmitirle a las consumidores juventud, dinamismo, modernidad, utilidad y calidad. Cyzone será distribuido exclusivamente a través del catálogo, sin embargo, Julio Nogueira afirmó que se planea abrir puntos de venta de las marcas Belcorp, incluidas L’Bel y Esika, para el año 2009.